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2018年04月16日
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1、为何做ZAO? 这与陌陌类似,不过ZAO的主打方向是熟人社交。 在ZAO的APP中,《Wise财经》发现,目前只有“造视频”、“造表情”、“好友”、“我的作品”四个卡片,而在其中的好友卡片中只能通过微信或QQ来添加好友。同时,添加好友后还可使用对方面孔进行合拍。 这不禁让我们想起了字节跳动旗下的抖音和多闪。通过熟人社交进行传播,从而达到营销宣传的目的。因为从传播规律来讲,熟人间的传播才更为相信。 截至2019年8月25日,探探付费用户数为410万。而其2019年第二季度探探的净亏损为4.23亿元,上年同期为净亏损9480万元,同比扩大77.54%。 但是,唐岩很早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台如果只有功能性属性的话,将很难产生持续性。唐岩认为,“内容消费和社交是一个互补的东西。 目前看来,ZAO的下载量在不断上升,而在朋友圈中的分享量也在增多。对于这一款只能算上娱乐兴趣类工具软件,它或许不是为真正的内容创作者而生的。 看准一个方向,多做几个产品,哪个效果好就支持哪个,这是字节跳动APP工厂的核心。而在现在看来,陌陌似乎也有这样的打算,ZAO的出现令其现有的APP矩阵中又多了一款社交软件。 就像2016年,张一鸣决定发力短视频一样,其同时启动了三个项目——抖音、火山、西瓜视频。其运营一段时间后发展,火山的数据最好,而抖音的增长较为缓慢。后期,随着技术优化,抖音被证明留存最好,而后全局大力发展。 从前人的路中总结经验。QQ、微信属于聚焦单个产品发力,但这会分散流量,争夺资源,如果想持续创新,难度非常之大。因此,字节跳动和腾讯均要堤防新内容产品的诞生。 对于当前产品单一的快手来说,其增长已出现乏力态势,它没有更全面的火力向字节跳动对抗。 腾讯在感受到字节跳动旗下抖音的强大攻势后,不仅重启了微视,一年内连续推出了13款短视频产品来对抗字节跳动,其中包括下饭视频、音兔、哈皮等。 这不仅是自己的护城河,更是不被别人革命的后路。持续创造新品,持续进行创新,这条河更加深邃。 3、陌陌在造APP工厂? 陌陌如今或许也深谙其中之道,开始搭建属于自己的APP工厂,以此来抗击熟人社交带来的风险和革命。 其中,除了“哈你”和“是他”分别是两年前和一年前上线外,后四者均为今年推出的新款社交产品。 因此,这些年,他一边寻求稳妥的解决方案,一边又不能放弃原有的功能设计与品牌认知,唐岩担心用户因此而流失。 很长一段时间里,陌陌开始停滞不前,陷入困局。 陌陌在这种窘境下也开始延伸自己的业务线,这六款社交软件就是最好的证明。因而,陌陌也在构筑自己的APP工厂,想要在陌生人社交与熟人社交间寻求平衡,同时以此来抵抗字节跳动和腾讯。
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